葡萄牙憾别本届世界杯,华帝集成灶续写认真拼搏精神-凯发优惠
据预测,投资2200亿美元的“史上最贵”世界杯,将吸引全球50亿观众,而关于“梅罗绝代双骄或将迎来世界杯最后一战”的话题,更是让此次卡塔尔世界杯收获前所未有的“情怀”关注。
作为2022年尾的重磅国际赛事,自开赛以来,卡塔尔世界杯就成为全球焦点。而与世界杯颇有渊源的华帝,自然没有错过这场盛事,推出《葡萄牙队夺冠,购华帝夺冠套餐退全款》活动,精准营销,成为厨电行业在2022年末的流量收割机。
毋庸置疑,世界杯展现出拼搏不止、奋斗不息、认真全力以赴的体育竞技精神,也见证着英雄落幕、新星崛起的勃勃生机体育神话。这与有着三十年厚重积淀的厨电品牌华帝,有着异曲同工之妙。
依靠品牌雄厚实力,华帝积极参与制定行业标准,推动行业向前发展;同时在行业经历大浪淘沙中屹立不倒,就在于华帝能够不断推陈出新,不安于现状,积极主动求变求突破。在集成灶发展浪潮中,拥抱时代,以传统厨电三巨头“方老华”中主品牌最早入局集成灶的姿态,成功为华帝建立起漂亮的新增长曲线。
联动体育赛事,夯实品牌深层价值
纵观华帝和体育赛事的联动,由来已久。自2001年为九运会研制火炬开始,华帝便与大型体育赛事结缘。凭借着专业的燃气具研发优势,华帝先后为奥运会、亚运会、全运会、青运会、军运会等国内外大型体育赛事研发和制造火炬,赚足了海内外消费市场目光。
多年联动体育赛事的营销经验,也成功让华帝将体育精神刻进品牌dna中。华帝核心价值观强调“用户至上、锐意进取、共担共赢、高效协作、工匠精神”,而这,在多个维度上,都契合体育赛事的精神。
回到本届世界杯的营销活动来看,华帝可谓打出漂亮组合拳,而每一拳都在夯实品牌深层价值。
从品牌理念来看,华帝品牌理念传达出“认真生活,生活至上”,推出的“场场认真 致敬辉煌”活动主题,与赛场上葡萄牙球员的认真拼搏,对待每一场球的全力以赴,形成呼应;从品牌内核实力来看,不管是华帝30年的行业积淀、名副其实的行业资深老手,还是葡萄牙坐拥c罗、是当之无愧的世界杯强队,两者之间的强强联合,都值得被称道,虽葡萄牙最终止步八强,但每场比赛展现出的博弈,依旧堪称精彩;从品牌创新来看,葡萄牙球队正值新老队员交替,华帝也厚积薄发,敢于突破,在一众传统厨电企业中率先以主品牌布局集成灶赛道,着实凸显了厨电领军品牌的高瞻远瞩、魄力和担当。
上述无论是品牌理念、内核,还是在创新上的布局和举措,都对华帝集成灶起到了正向势能。
从财报来看,华帝股份2022前三季度实现营业收入42.59亿元,同比增加7.42%;归属于上市公司股东的净利润2.81亿元,同比增加1.1%。而据介绍,华帝集成灶今年1-10月销售额突破一个亿,截止目前,销售额实现了三位数增速,成为华帝所经营产品中增速最快的品类。同时全渠道共同推进快速扩张,只用了一年的时间,全国招商签约1000 ,华帝集成灶专卖店开店落地500 ,体现了“华帝集成灶加速度”。
延续辉煌新篇章,集成灶接力火炬传递
纵观整个家电行业发展,集成灶发展势头不容小觑,有着蓬勃生命力。根据奥维云网数据显示,2003年至2021年,集成灶行业实现从无到有、从0元到256亿元的飞跃。近10年间,这条新赛道出现了4家上市公司,给市场留下了无限想象空间,也让资本相信集成灶的未来足够性感。
作为老牌家电品牌,华帝自然对这一趋势有着前瞻预判。但向来稳重的华帝,不急于求成,在经过多年打磨和沉淀后,于2021年7月以主品牌入局集成灶。也正是这种稳扎稳打的作风,让其为品牌奠定了厚重基石。值得注意的是,在去年不到半年时间,华帝集成灶实现营收5327.7万元,同比增长201.70%,成为公司本年度增速最高的品类,也更加明确了集成灶能够接力华帝火炬传递的重要地位。
显然,从系列举措和未来战略布局中,已然看到华帝集成灶做好万全准备的决心。
首先,对于消费群体的精准把控。华帝集成灶邀请欧阳娜娜作为品牌形象代言人,成功链起z世代。作为厨电新晋黑马,集成灶从不被认可,到快速成为消费者心头好,就在于当下集成灶消费群体的画像,已经圈中了年轻群体。作为新房配套消费的主力军,年轻人市场教育成本低、接受度程度高,同时随着国民消费水平的提升,人们对于生活的态度及追求发生了改变,不再仅仅停留在物质上的满足,更加舒适、更具品质的生活,已经成为越来越多人的向往,让集成灶这种有着多重优势于一体的新品类势能得以释放。
其次,清晰可落地的战略规划和布局。在前不久举办的《集大成,乘大势》战略发布会上,华帝集成灶发布了2023年三大举措:爆品升级、服务助推和品质为王,剑指百亿。不难发现,三好标准不仅是围绕用户体验给出的产品衡量标准,也是制造爆款产品的先决条件;同时,推出诸如5年质保、330项服务等具体内容,远超同行服务内容和效率,不仅为自身提供有效附加值,也对行业服务内容提升形成了有力推动;再者,不断加强品质保障投入,比如成立“火炬品质联盟”,倾力打造28个实验室,15道关键检查工序,共计300余项检查点,确保产品100%合格,最终形成“华帝出品,必属精品”的品牌认知。
结语:葡萄牙本届世界杯之旅已经画上句号,但其留给观众的竞技精神,将深深影响着一代又一代体育爱好者。作为牵手葡萄牙一起驰骋的华帝,尤其作为华帝重要的产品线之一的集成灶,势必更加注重世界杯带给大众的启示,拥抱日新月异的变化,用更高更快更强的体育精神和严苛态度,牢记让更多人认真生活、享受生活的企业使命,主动迭代蜕变,开启发展新征程,为消费者带来更便捷智能的产品。
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